淺談藝術授權之發(fā)展趨勢

　　走進中國美術館里的藝術商店，總是被靈巧可愛、充滿美感的小玩意兒所吸引。印有名家名畫的卡片夾、充滿敦煌壁畫風格的手表或是印有抽象畫的絲巾，都讓人愛不釋手。通過深入了解，逐漸知道，這些獨特的藝術品折射的是一個完整的設計生產(chǎn)鏈，還有一個超前的藝術衍生品發(fā)展思路。

　　高揚是中國美術館發(fā)展處副處長，所在部門負責藝術衍生品的開發(fā)與推廣。他介紹，中國美術館是中國藝術衍生品發(fā)展的重要基地之一，近年來十分重視藝術衍生品的開發(fā)，并對藝術品商店經(jīng)營模式不斷進行探索，如今借助下屬企業(yè)每年開發(fā)百余種藝術衍生品以及千余種圖書畫冊。其中，既有傳統(tǒng)作品附加于文房用具之上，也有創(chuàng)意設計前衛(wèi)的限量雕塑等等，以滿足不同展覽消費群體的品味需求。隨著展覽走出國門，這些藝術衍生品也已經(jīng)到達澳大利亞、日本、意大利、匈牙利等國的國家美術館或博物館商店，受到了廣泛好評。同時一部分藝術衍生品也作為駐外文化交流中心的禮品，使中國藝術以商品的形式流傳于國外，對傳播中國文化和藝術起到了一定的宣傳作用。

　　國際眾多藝術博物館都設有網(wǎng)上藝術商店，通過網(wǎng)絡新媒體影響公眾，推廣藝術衍生商品，已經(jīng)成為新的零售渠道。中國美術館在藝術衍生品的數(shù)字化應用方面十分重視，目前網(wǎng)上商城正在改版之中，改版后的網(wǎng)上藝術商店技術平臺將更加先進，網(wǎng)上商務運營將更加成熟，預設板塊和產(chǎn)品種類也更加豐富。如今，中國美術館已啟動重要展覽作品的二維碼應用數(shù)據(jù)庫，今后，中國美術館藏品藝術衍生品的開發(fā)上，二維碼將運用于商品包裝、介紹和宣傳媒體上。一件商品將不僅滿足實用功能，也在無形中提高了商品的文化價值，消費者可以方便地了解作品、藝術家以及展覽的詳細內(nèi)容，得美育于無形之間。

　　“藝術授權是今后藝術衍生品發(fā)展的大勢所趨，也是中國美術館藝術衍生品發(fā)展的努力方向�！备邠P說。藝術授權產(chǎn)品，是指經(jīng)藝術創(chuàng)作者（著作權所有者）許可，將擁有自主知識產(chǎn)權的藝術作品或者藝術元素，授權給他人制作生產(chǎn)的各類產(chǎn)品。美術館作為館藏美術作品的著作權所有者就可以進行對外授權，如今藝術授權是最強有力的市場推廣及品牌延伸的方式之一，通過運用藝術塑造品牌、提升產(chǎn)品附加值，增加獲利的新運營方式，形成了多贏的商業(yè)模式，在國外已有30多年的發(fā)展歷史，發(fā)展至今已形成了相對成熟的商業(yè)模式�！皣鴥�(nèi)藝術授權市場剛剛起步，藝術授權制度尚不健全�！备邠P說，而且中國美術館需要做好自己的藝術衍生品品牌，才能謀求更好的授權合作。

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