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戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)
對(duì)于廣告宣傳來(lái)說(shuō)，除了在商品之上的包裝設(shè)計(jì)之外，還有一種很好的宣傳手法，那就是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)。戶(hù)外廣告的特點(diǎn)在于它的版面可是十分寬敞，能夠吸引相當(dāng)大的關(guān)注量。下面，小編就給大家?guī)?lái)戶(hù)外廣告的一些基本概念與分類(lèi)。
戶(hù)外廣告(Out Door)簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告，是指在露天或室外的公共場(chǎng)所向消費(fèi)者傳遞信息的廣告物體，如巨大的路牌廣告、形式多樣的戶(hù)外招貼廣告、五彩繽紛的霓虹燈廣告、交通站的候車(chē)亭和馬路燈箱廣告等。 戶(hù)外廣告是現(xiàn)存的最早的廣告形式之一，雖然近年來(lái)印刷、廣播、電視、有線傳播以及互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒體不斷民展，但是戶(hù)外廣告仍是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)被廣泛應(yīng)用的媒體之一。自1990年起，中國(guó)企業(yè)花費(fèi)在戶(hù)外媒體上的廣告費(fèi)(其中包括射燈廣告牌、候車(chē)亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車(chē)和機(jī)場(chǎng)廣告等)就以每年25%的速度迅速增長(zhǎng)，較之報(bào)紙、雜志、廣播和電視快出很多。
1.招貼廣告：招貼又稱(chēng)為海報(bào)，源于英文Poster，原意為張貼在柱上的告示。招貼廣告目前已成為戶(hù)外廣告的主要形式。招貼廣告作為戶(hù)外廣告，強(qiáng)調(diào)的是瞬間視覺(jué)感受，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重傳播信息，利于競(jìng)爭(zhēng)和刺激需求、審美意識(shí)。 招貼又分為公共招貼和商業(yè)招貼： (1)公共招貼：以社會(huì)公益性問(wèn)題為題材的招貼設(shè)計(jì)，如環(huán)境保護(hù)、戒煙、獻(xiàn)血、和平、交通和文體活動(dòng)宣傳等。 (2)商業(yè)招貼：以促銷(xiāo)商品、滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的內(nèi)容社團(tuán)題材，如有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)方面的促銷(xiāo)等活動(dòng)。
2.路牌廣告：在戶(hù)外廣告中，路牌廣告是最為典型的。路牌從其開(kāi)始發(fā)展到今天，其媒體特征始終是一致的。路牌廣告一般設(shè)立在鬧市地段，地段越好行人也就越多，廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也就越強(qiáng)。因?yàn)槁放频奶囟ōh(huán)境是馬路，對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。現(xiàn)代路牌廣告多采用電腦設(shè)計(jì)打印(或電腦直接印刷)，其畫(huà)面醒目、逼真、立體感強(qiáng)，展現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。路牌廣告所用的材料應(yīng)有防雨、防曬功能。
3.燈箱廣告：燈箱廣告、燈柱廣告、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車(chē)亭廣告的媒體特征都是利用燈光把圖片、招貼紙、柔性材料照亮，形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀，畫(huà)面簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果特別好。燈箱廣告歸納起來(lái)有三種類(lèi)型：(1)方形(或長(zhǎng)方形)燈箱和燈柱廣告。這類(lèi)廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱上的，有單面的也有雙面的。 (2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體。這類(lèi)廣告大都用在候車(chē)亭、大型商場(chǎng)門(mén)口、廣場(chǎng)以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。 (3)圓柱形古典風(fēng)格的塔柱和塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應(yīng)，既可以點(diǎn)綴城市的街景，又達(dá)到了廣告導(dǎo)向的作用。
相關(guān)內(nèi)容
廣告的要素
廣告活動(dòng)中由廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告費(fèi)等組成基本廣告要素。
1.廣告主
廣告主又稱(chēng)廣告客戶(hù)，是指為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人。生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷(xiāo)單位、服務(wù)業(yè)是最主要的廣告客戶(hù)。廣告主作為廣告的倡議者、投資者和廣告效果的受益者，是廣告活動(dòng)的主體。
2.廣告信息
廣告信息是廣告的主要內(nèi)容，包括商品、勞務(wù)、觀念的信息。商品信息包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、質(zhì)量、用途、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格等有關(guān)消息;勞務(wù)信息指有償?shù)姆⻊?wù)性信息，包括文娛、美容美發(fā)、洗浴桑拿、餐飲、旅游、運(yùn)輸、職業(yè)介紹等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目;觀念信息是指通過(guò)廣告倡導(dǎo)某種意識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)音樹(shù)立某種有利于推銷(xiāo)商品或勞務(wù)的消費(fèi)觀念。
3.廣告媒體
廣告媒體是指信息傳播的工具，是廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者與廣告宣傳對(duì)象之間傳播信息的物質(zhì)技術(shù)手段。如利用電視、廣播、報(bào)紙、雜志、各種戶(hù)外設(shè)施發(fā)布的廣告等這些中介物就是廣告媒體。
4.廣告費(fèi)
廣告費(fèi)由廣告客戶(hù)提供，從廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)，到利用廣告媒體進(jìn)行廣告宣傳整個(gè)廣告活動(dòng)所支付的費(fèi)用，稱(chēng)為廣告費(fèi)。其中包括廣告調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體費(fèi)、廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)與人員工資費(fèi)用等。
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