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奧普拉和她的傳媒帝國的創(chuàng)業(yè)故事
成功也沒有別的捷徑，只能是腳踏實地，一環(huán)扣一環(huán)地前進。也就是人們常說的“一步一個腳印”。不愿意干平凡工作的人很難成大事，世間沒有突然的成功，成功的訣竅就是腳踏實地，實實在在地做事。
奧普拉在美國是家喻戶曉的人物。
她是“脫口秀女王”，她主持的節(jié)目二十多年常盛不衰，擁有超過3000萬觀眾，是一個時代的輝煌。
她是美國夢的注解，從少女時代的問題少女到全世界最有影響力主持人的自我奮斗經(jīng)歷，影響了無數(shù)美國人。
她是美國主流文化的塑造者，她喜歡的書籍會成為暢銷書冠軍，她喜歡的音樂唱片會大賣。
她是美國媒體的傳奇，在鼎盛時期華麗轉(zhuǎn)身，把自己的名字變成一個立體的品牌。
她說自己不是商人，但事實上，在漫長的職業(yè)生涯中，她早已以自己的名字為核心，搭建起一個龐大的傳媒帝國。
她也是一個普通人，退下了舞臺上的光環(huán)，在書寫人生新的篇章時也會面臨重重險阻。
最近在《紐約時報》上看到了整版有關(guān)奧普拉的報道，題目是“站在十字路口的奧普拉”。報紙上的奧普拉身著淺綠色裙裝，神采奕奕地出現(xiàn)在自己創(chuàng)辦的雜志年會上。
《紐約時報》評論說，“奧普拉，過去一個星期有5天面對觀眾掌聲的人，自從她18個月前離開自己的脫口秀節(jié)目后，得到這樣熱情回應(yīng)的機會少了。”
2011年，奧普拉對自己心愛的王牌節(jié)目《奧普拉秀》說“再見”，遠離了聚光燈的她把觸角伸向了更廣泛的領(lǐng)域，一門心思做起了自己十年前創(chuàng)辦的“O”雜志，后又開辦了屬于自己的電視頻道“OWN”。
OWN開播之初，收視不甚理想。為扭轉(zhuǎn)局面，奧拉普調(diào)整管理層，并親自出馬，每周定期主持一個新的訪談節(jié)目《奧普拉的新篇章》，以繼續(xù)吸引大批粉絲。但她一直沒有為了吸引眼球而改變自己的真性情，她依然秉承著“給人們的生活帶來陽光”的辦臺宗旨，以制作貼近女性生活的嚴(yán)肅題材而獨樹一幟。
在她的苦心經(jīng)營下，電視臺走出了收視率的低谷，經(jīng)歷了管理層的震動，終于漸入佳境。今年第三季度，OWN電視臺單日觀眾人數(shù)平均接近20萬人。在黃金時間收看節(jié)目的人數(shù)高達31.4萬，連續(xù)3個季度保持同比增長。
雖然奧普拉在經(jīng)營過程中取得一些成績，但離其預(yù)期目標(biāo)還有距離。據(jù)一家媒介調(diào)查公司預(yù)計，今年該電視臺還將虧損1.43億美元。前期經(jīng)費無法收回，巨大虧損仍像一塊石頭壓在奧普拉心頭。而且OWN電視臺的收視群與同行業(yè)競爭者相比年紀(jì)偏大，奧普拉團隊還要在如何吸引年輕群體上下工夫。
此外，一度十分成功的O雜志也在奧普拉結(jié)束“脫口秀”節(jié)目后逐漸出現(xiàn)了廣告營收和銷量雙雙下滑的局面。對于奧普拉來說，經(jīng)營這樣一個媒體王國面臨的麻煩還真不少，但她從未退縮。
為了牢牢地吸引觀眾，奧普拉活躍在“臉譜”等社交網(wǎng)站上，與大家分享她隨時隨地的感受。節(jié)目播出后，她還在網(wǎng)上與觀眾互動，了解他們的想法。如今，她在“臉譜”和“推特”上的粉絲總數(shù)已超過1500萬。
“只要能傳達信息，我并不在乎形式。但作為從事商業(yè)的人，我必須盈利。我把掙錢的事盡量交給其他人，我負(fù)責(zé)忠實地傳遞信息。”奧普拉說。
有人將奧普拉最初的成功歸功于她施情于人的非凡才能。對于現(xiàn)年58歲的她來說，前面的路注定不會輕松。但她在實現(xiàn)夢想的同時，一直在感染著越來越多的人。
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