平面廣告設計中的傳統(tǒng)文化藝術研究

　　在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。以下是小編J.L為大家分享的關于平面廣告設計中的傳統(tǒng)文化藝術之論文范文。

　　摘要：中華文化上下五千年歷史悠久，博大精深。中國傳統(tǒng)文化藝術是現(xiàn)代平面廣告設計不可或缺的重要元素。中華民族在漫長的歷史進程中，形成了許多的傳統(tǒng)文化藝術，為我們留下了寶貴的精神財富。在現(xiàn)代平面廣告的設計中，設計者經(jīng)常將傳統(tǒng)文化藝術應用在自己的廣告設計中，這樣不僅可以提升廣告的文化品位，而且能夠將傳統(tǒng)文化藝術以更加新穎的形式展現(xiàn)出來。本文將分析平面廣告設計與傳統(tǒng)文化藝術的內(nèi)容與特點，探討現(xiàn)代平面廣告設計中傳統(tǒng)文化藝術的應用。

　　關鍵詞：平面廣告;廣告設計;傳統(tǒng)文化藝術

　　隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，如今的企業(yè)在宣傳中更多的出現(xiàn)了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產(chǎn)品以藝術化的形態(tài)展示在人們眼前，提高了產(chǎn)品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發(fā)展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統(tǒng)文化藝術應用于現(xiàn)代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統(tǒng)文化藝術的傳承與發(fā)展�，F(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現(xiàn)形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產(chǎn)生重要的影響。

　　一、現(xiàn)代平面廣告與傳統(tǒng)文化的內(nèi)容與特點

　　任何一個優(yōu)秀的廣告設計都離不開民族傳統(tǒng)文化的完美融合，傳統(tǒng)文化元素是現(xiàn)代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。

　　1、現(xiàn)代平面廣告設計的內(nèi)容

　　近年來，經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了廣告行業(yè)的迅速崛起，作為一種新興行業(yè)，已經(jīng)全面的超越了傳統(tǒng)行業(yè)，成為社會經(jīng)濟結構中的重要組成部分。在廣告行業(yè)中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優(yōu)勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現(xiàn)出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現(xiàn)出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現(xiàn)自身的作用，表現(xiàn)出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。

　　2、傳統(tǒng)文化的特點

　　傳統(tǒng)文化是針對文化的傳承而言的,它強調(diào)的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產(chǎn)。中國傳統(tǒng)文化的特點就是其具有悠久的歷史。并能夠集統(tǒng)一性、獨創(chuàng)性以及包容性為一身。傳統(tǒng)文化是中華民族在發(fā)展過程中必須實現(xiàn)傳承的重要財富，傳統(tǒng)文化能夠在人們的生活中發(fā)揮重要作用，促進國家和民族的進步。傳統(tǒng)文化與人類屬于相互依存的關系，我們既可以在社會發(fā)展中將傳統(tǒng)文化傳承下來，又可以對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生各種影響，是傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文化的作用下改變傳統(tǒng)的狀態(tài)，使其更加具有時代特色。在社會發(fā)展的不同時期，人們都會根據(jù)每個時期的不同特點創(chuàng)造出不同的文化藝術。

　　二、在平面廣告設計中應用傳統(tǒng)文化藝術的重要性

　　1、能夠傳承并發(fā)揚傳統(tǒng)文化藝術

　　在科技不斷進步的今天，人們在生活中享受著先進科技為我們帶來的便利，在這種快節(jié)奏的生活中，人們對傳統(tǒng)文化的認識已經(jīng)越來越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統(tǒng)文化藝術。平面廣告設計中應用傳統(tǒng)文化，能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的藝術價值，提高了平面廣告設計的藝術水準，同時也使傳統(tǒng)文化藝術得以傳承。與此同時，在設計中將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術互相融合，對傳統(tǒng)文化進行現(xiàn)代化的改造，使其能夠順應時代的發(fā)展，重新煥發(fā)出新的生機。

　　2、促進經(jīng)濟發(fā)展

　　改革開放以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展取得了長足的進步。在快速發(fā)展的過程中，商品經(jīng)濟已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的主流形式，各項事物的商業(yè)化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過程中，一般會通過設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現(xiàn)在人們眼前，就會引發(fā)人們產(chǎn)生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統(tǒng)文化藝術運用到平面廣告設計中，就會豐富設計的表現(xiàn)形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會引發(fā)人們的反感，進而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養(yǎng)，了解并能夠熟練的使用傳統(tǒng)文化藝術，選擇適當?shù)乃夭募氨憩F(xiàn)形式，保證設計在完成宣傳功能的同時又具有一點的藝術價值。

　　3、促進現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展

　　在當前的廣告行業(yè)中，競爭十分激烈，一個廣告設計師或設計團隊想要在行業(yè)中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創(chuàng)意和質(zhì)量來奪取人們的關注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統(tǒng)文化藝術，而且需要改變傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，以保證設計符合現(xiàn)代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統(tǒng)文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進行平面廣告設計，對現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展具有一定的促進作用。

　　三、現(xiàn)代平面廣告中傳統(tǒng)文化藝術的應用

　　我國的傳統(tǒng)文化具有風格多變、種類繁多、底蘊深厚等特點，大部分能夠用于進行平面廣告設計，應用這些文化藝術能夠提高設計的藝術價值，增強宣傳效果。在現(xiàn)代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個環(huán)節(jié)構成的，在這三個環(huán)節(jié)的設計中，傳統(tǒng)文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術價值，增強廣告的宣傳效果。

　　1、平面廣告文字設計中傳統(tǒng)文化藝術的應用

　　在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。與此同時，產(chǎn)品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發(fā)揮保護商品的作用，同時也能發(fā)揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統(tǒng)的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統(tǒng)食品的包裝上，可以運用傳統(tǒng)書法的文字書寫商品名稱，以體現(xiàn)出其具有悠久的歷史和傳統(tǒng)。與此同時，平面廣告中的企業(yè)標志代表著整個企業(yè)的形象，這些標志中，文字已經(jīng)成為一種符號，象征著企業(yè)的文化與精神。在企業(yè)標志中使用篆刻字體，既能表現(xiàn)出企業(yè)的精神面貌，又可以展示出企業(yè)的特點。

　　2、平面廣告圖形設計中傳統(tǒng)文化藝術的應用

　　圖案是傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式之一，在現(xiàn)代平面廣告的圖形部分使用傳統(tǒng)文化圖案，能夠在設計中體現(xiàn)出更高的藝術價值。在設計中應用傳統(tǒng)圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過新穎的創(chuàng)意設計出優(yōu)秀的作品，這種設計能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化藝術的內(nèi)涵，需要設計者具有一定的文化修養(yǎng)，能夠體會傳統(tǒng)文化藝術的精華，在設計中發(fā)揮自己的優(yōu)勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷。此外，在我國的傳統(tǒng)圖案中，還有許多適合應用在現(xiàn)代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術水平。

　　3、平面廣告色彩設計中傳統(tǒng)文化藝術的應用

　　在我國的傳統(tǒng)文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現(xiàn)代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進行合理的組合，在展現(xiàn)出不同視覺效果的同時也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產(chǎn)品時，平面廣告的主色調(diào)通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產(chǎn)品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當?shù)呐湟悦骺斓念伾�，能夠提高廣告的宣傳效果。

　　四、結束語

　　在全球經(jīng)濟一體化的今天，廣告已經(jīng)是人們?nèi)粘Ｉ�活不可或缺的重要組成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現(xiàn)的廣告設計充實著城市的每一個角落�，F(xiàn)代平面廣告發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為城市一道靚麗的風景線。在現(xiàn)代平面廣告的設計中應用傳統(tǒng)文化藝術，不僅能夠促進我國傳統(tǒng)文化藝術的傳承與發(fā)展，而且能夠提高廣告設計的藝術價值，增強宣傳效果。

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